什麼是網路行銷?

網路行銷又稱為網站行銷，是一種技術性的行銷方式，透過不同的電子媒介和方式來實施。對於企業和公司而言，網路行銷是一個重要的元素，能夠協助企業有效地傳遞產品或服務上的訊息；也能協助企業開創一個有影響力且受歡迎的目標市場。如今，越來越多企業開始將整合式的網路行銷工具用於他們的市場上；它可以通過SEO、SEM、郵件行銷、關係行銷、數位內容管理、視覺化分析工具來幫助企業實施有效的網路行銷，使用這些工具，可以幫助企業打造出一個生動而令人印象深刻的形象：一個能夠吸引眾人注意並且認同企業形象。

採用網路行銷的效益會有哪些？

隨著網路時代來臨，網路行銷越來越受到重視，企業和公司都開始尋求採用網站行銷的效益。網站行銷是一種有效的方式，可以通過不斷更新內容、高質量圖像以及公平的價格等方式來吸引客戶。通過網站行銷，企業和個人可以多管道地與客戶溝通並了解市場上的動態。它也有助於創造出一些具有影響力的宣傳手段，如電子郵件、部落格、SEO (Search Engine Optimization) 等。此外，網站行銷也能夠有效地協助企業產生新的日常銷售機會，從而讓企業實現盈利目標。

創造有成效的網路行銷

網路行銷對企業，公司而言，是一種有效提升品牌形象及銷售量的方法。要想獲得最大的回報，必須先打造一套完善且有效的網路行銷基礎；以便將眾多企業客戶搜尋到你的產品或服務。然而，要想宣傳你的產品或服務並不是一件容易的事；尤其是在競爭激烈的市場上。

因此，如何打造出有效的網站行銷工具及內容呢?

首先，企業客戶應當想辦法努力提升自己在搜尋引擎上的排名。

這意味著要開始使用SEO (Search Engine Optimization)：調校你的產品/服務相關之文章、努力使用正確且受眾所認同之關鍵字、以及利用多媒體來吸引過多之目光。此外，也可以利用電郵行銷、部落格寫作、付費性行銷平台(如Google Adwords)來實施你的網路行銷製作與傳遞。

創造有成效的網路行銷

網路行銷對企業，公司而言，是一種有效提升品牌形象及銷售量的方法。要想獲得最大的商機，必須先打造一套完善且有效的網路行銷基礎；以便將眾多企業客戶搜尋到你的產品或服務。然而，要想宣傳你的產品或服務並不是一件容易的事；尤其是在競爭激烈的市場上。因此，如何打造出有效的網站行銷工具及內容呢? 

首先，企業客戶應當想辦法努力提升自己在搜尋引擎上的排名。

這就表示要開始使用SEO (Search Engine Optimization)：

調整你的產品以及服務相關之文章、努力使用正確且受眾所認同之關鍵字、以及利用多媒體來吸引過多之目光。此外，也可以利用電子報做行銷、部落格寫作、付費性行銷平台(如Google Adwords)來實施你的網路行銷製作與傳遞。

選好的網路行銷公司有哪些注意事項？

選擇合適的網路行銷公司可以幫助您的企業實現網路行銷目標，提高銷售額和品牌知名度。選擇網路行銷公司時，您應該考慮以下因素：

經驗和專業知識：選擇有豐富經驗和專業知識的網路行銷公司以及數位平台的使用能力，以確保您的網路行銷策略是有效和成功的。

顧客評論：了解其他顧客的使用的經驗和評論，可以幫助您了解公司的服務質量和成功經驗。

服務內容：了解公司提供的服務內容，提供整體行銷的執行流程確保他們能夠滿足您的需求。

價格考量：比較不同公司的報價，確保您的預算能夠支持您的網路行銷策略。

溝通和關係：確保您能夠與公司保持良好的溝通和關係，以確保您的網路行銷策略能夠順利實施。

跟網路廣告代理商合作前的七大檢查重點

累積了多年在品牌端跟代理商合作的經驗，以下是我們整理出的七大重點。歡迎交流！

第1、2、3點請務必於「簽約前」談妥，這是跟代理商配合的重要籌碼。若等合約簽好後，代理商大概就不會願意認真談了。

1.請確保廣告帳號為品牌端（甲方）所有。

品牌在與代理商配合前，對於網路廣告帳號的管理必須十分小心，如果已有舊的廣告帳號，一定要將代理商新增其操作權限；另外，如果需開啟新帳號，也一定要由品牌端保留ADMIN權限，以免未來更換代理商而無法繼續使用。而網路廣告帳號可以說是品牌的重要行銷資產，因此它不但能保留歷史資料、數據、受眾等，也可以幫助代理商在此之上再進行參數調整與數據分析得出最佳化的方式進行大數據行銷。因此，保留網路廣告帳號並新增代理商的權限即將成為未來一種重要的競爭力。

2.品牌端最好有進入廣告後台的權限

品牌端與代理商的合作必須要以戶相信任為原則，但也有一些在合約中應該要對得起雙方的共識，例如：廣告帳號所有權及開放廣告後台的權限。這是為品牌行銷人員量身打造的行銷分析工具，可以用於研究分析，老闆隨口問廣告成效時，直接能取得數據非常方便。不過部分大型代理商或可能以實作機密、不希望品牌端插手實際廣告操作作為理由而拒絕開放後台；此外，三不五時也會有進入後台看一下情況的需要出現。因此，對於開放微調或上傳新廣告版本這些動作仍然需要由代理商做出；然而對於帳號所有者，一旦合同定好就必須強調帳號必須被歸還到品牌端。此外，代理商也可以使用Google Data Studio 這種線上即時的平台來協助關察。當然，如需要使用更進階的分析功能（例如Meta 廣告後台的成效分析客製化功能、Google Ads 後台關鍵字分析功能等 ）也能夠與代理商討論策略。

3.請跟代理商諮詢費用明細及服務細節

在購買廣告預算時，必須對計算公式有所了解，以免影響到您的權益。比如說，通常情況下您向代理商付10萬元廣告預算，考慮了20%的代操費用及包含5%營業稅，實際上可供使用的預算是79365元。如此一來，您就能從價格上確保到最大的效益。然而，不同的代理商可能產生不一樣的費用計算方式，因此在選擇之前都要留意代理商的定價形式、付款週期、先付款還是後付款、是考量否能加其他費用、最低消費金額門檻及最後是否有文案與媒材製作服務等。只有充分了解之後才能開始選擇合適的廣告代理商，安心購買張力十足的成效型行銷方案。

4.讓數據監控與分析工具有正確的運行

必須在執行前先安裝網站數據、廣告分析的程式碼與設置好所需的軟體，比如Google Analytics (GA)、Facebook像素、Google Ad 程式碼等。因異常的數據會導致不正確的估計以及判斷，所以，一定要注意檢視是否已利用「正確設定」來運行此工具。

對於Google Analytics 來說，建議開啟電子商務功能並加強過濾IP以避免流量過度誤解。而相關軟體之間也必須要協作彼此配合與連動，以保障快速及准確的分析與監控。GA於2023年將改制為GA4，也請提早跟代理商討論如何轉換系統。

5.品牌端應提供代理商有助於廣告投放成效的資訊。

代理商是數位廣告投放的專家，但品牌端才最了解自家品牌、商品和消費者，可以說代理商越了解品牌在做什麼，對廣告投放就越有利，所以請盡量準備充分資料給代理商。

以下是通常會提供的資料：

產業說明、品牌定位、商品介紹、暢銷商品、landing page（官網、一頁式網站或商城）、行銷策略、競爭品牌與網站、TA消費者輪廓、年度重要檔期與行銷時間表、過往廣告成效

提醒一下，如果你會分享品牌的行銷策略、素材與數據給代理商，請先與對方簽好保密協議 (NDA, Non-disclosure agreement)。

6.設定下廣告的目的與KPI，合作前開啟動會議Kick-off Meeting

每個行銷業主都對於廣告的期待及目標存在不同，無論是尋求曝光度、有效名單或轉換率，都能透過此方法來實現。所以當與代理商進行行銷啟動活動會議時，請帶著貴品牌原本的定位及期望，與代理商充分討論，並合乎市場狀況且相互合作考量進行KPI的設定。妥善利用各項工具及方式,例如關注當前市場大數據分析、定期追蹤市場及同業競爭者動向就能有效地達到目標。

透過啟動會議是建立雙方合作信任基礎的重要會議，主要關係人(stake-holder)都要參加，包括實際投放廣告的廣告操盤手，而不是只有代理商窗口（通常是業務）和主管跟品牌端出席而已。

7.談好雙方互相都可配合的工作方式

為了提升本來廣告表現，我們採取全面性的規劃，所以緊急廣告必須處理得更快速效率，也設立了聯絡方式與主要聯絡窗口，以保持一致的回應；而定期開會的意的是為了對目前的廣告作出調整，並以新的周報格式在不同時間進行審核。

此外，團隊也特別開設了一個LINE 群組進行討論並且方便將包含了品牌店家、代理商、以及其他相關執行人員能夠在群組中討論，對於各項執行流程能夠掌握及調整行銷策略，達到有效的資訊傳遞。